Wybór odpowiedniego typu kampanii zależy od celów biznesowych, rodzaju działalności oraz budżetu. Kampania w wyszukiwarce to zwykle najlepszy początek dla firm usługowych, natomiast kampanie Display czy wideo pomagają w budowaniu zasięgów i rozpoznawalności marki. Performance Max jest natomiast rozwiązaniem dla firm gotowych na automatyzację i wielokanałowe działania reklamowe.

Ile kosztuje reklama Google Ads?

Prowadzenie kampanii Google Ads to skuteczna metoda na dotarcie do potencjalnych klientów w internecie. Koszty kampanii zależą jednak od wielu czynników, takich jak rodzaj kampanii, konkurencyjność branży, wybór słów kluczowych oraz jakość przygotowanych reklam. W tym artykule omówimy szczegółowo, ile kosztuje prowadzenie kampanii w poszczególnych obszarach Google Ads, w tym:

• Kampanii w wyszukiwarce

• Kampanii w sieci reklamowej (Display)

• Kampanii Performance Max

• Kampanii wideo na YouTube

Dodatkowo wyjaśnimy, dlaczego kampania w wyszukiwarce to najczęściej pierwszy krok dla wielu firm oraz jakie typy kampanii warto rozważyć w zależności od branży.

Kampania Google Ads w wyszukiwarce

Czym jest kampania w wyszukiwarce?

Reklamy w wyszukiwarce Google pojawiają się bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, gdy użytkownik wpisuje określone frazy kluczowe. Jest to jedna z najbardziej efektywnych form reklamy, ponieważ dociera do osób aktywnie poszukujących konkretnych usług lub produktów.

Dlaczego warto zacząć od kampanii w wyszukiwarce?

Kampania w wyszukiwarce pozwala na precyzyjną pracę nad frazami kluczowymi. Wybór odpowiednich słów kluczowych to klucz do sukcesu, zwłaszcza dla firm lokalnych, takich jak fryzjer, stolarz czy serwisy samochodowe. Tego typu biznesy mogą skoncentrować się na frazach z długim ogonem (tzw. long-tail), np. „fryzjer Warszawa Mokotów”, co obniża koszt kliknięcia i zwiększa szansę na konwersję.

Koszt kampanii w wyszukiwarce

• Koszt kliknięcia (CPC): W Polsce średnie stawki wahają się od 1,00 PLN do 8,00 PLN w zależności od konkurencyjności frazy. Dla mniej konkurencyjnych fraz (np. lokalne usługi) koszt może wynosić 1,50-3,00 PLN, podczas gdy frazy z branży e-commerce mogą sięgać nawet 10,00-15,00 PLN za kliknięcie.

• Budżet miesięczny: Małe firmy mogą zacząć z budżetem 1 500-3 000 PLN. Dla firm o większej skali budżety często przekraczają 10 000 PLN.

• Koszt zarządzania kampanią: Agencje pobierają zazwyczaj od 10% do 20% budżetu mediowego lub stałą opłatę od 500 PLN do 2 500 PLN miesięcznie.

Kampania w sieci reklamowej Google (Display Network)

Czym jest kampania w sieci reklamowej?

Reklamy w sieci reklamowej Google pojawiają się na stronach internetowych, w aplikacjach czy w poczcie Gmail. Mają formę banerów graficznych lub reklam tekstowych.

Kiedy warto uruchomić kampanię Display?

Kampania Display sprawdza się, gdy celem jest budowanie świadomości marki lub docieranie do nowej grupy odbiorców. Idealnie nadaje się do branż, gdzie wygląd produktu odgrywa kluczową rolę, np. w branży modowej, meblowej czy turystycznej.

Koszt kampanii Display

• Koszt tysiąca wyświetleń (CPM): W sieci reklamowej Google średnie stawki wynoszą od 2,00 PLN do 15,00 PLN za 1 000 wyświetleń.

• Koszt kliknięcia (CPC): CPC jest niższy niż w wyszukiwarce i wynosi zazwyczaj od 0,50 PLN do 2,00 PLN.

• Budżet miesięczny: Kampanie Display wymagają budżetu od 1 000 PLN w górę dla sensownego zasięgu.

Kampania Performance Max

Czym jest kampania Performance Max?

Performance Max to zautomatyzowana kampania, która łączy wszystkie dostępne kanały Google Ads: wyszukiwarkę, sieć reklamową, YouTube, Gmail i Mapy. System Google sam decyduje, gdzie wyświetlić reklamę, aby uzyskać najlepszy efekt.

Kiedy warto uruchomić kampanię Performance Max?

Jest to rozwiązanie polecane dla e-commerce oraz firm, które chcą zautomatyzować proces promowania produktów. Wymaga jednak dobrego feedu produktowego i wysokiej jakości kreacji.

Koszt kampanii Performance Max

• CPC i CPA (koszt pozyskania): Koszty są zbliżone do kampanii w wyszukiwarce, lecz wynikają z optymalizacji systemu. CPA może wynosić od 15 PLN do 50 PLN w zależności od branży.

• Budżet miesięczny: Zalecany minimalny budżet to 3 000-5 000 PLN miesięcznie.

Kampania wideo na YouTube

Czym jest kampania YouTube Ads?

Reklamy wideo są wyświetlane przed filmami, w trakcie ich trwania lub jako propozycje do obejrzenia. Pozwalają na skuteczne budowanie świadomości marki oraz prezentację produktów w atrakcyjnej formie.

Kiedy warto uruchomić kampanię wideo?

Kampanie wideo sprawdzają się w przypadku:

• Promocji nowych produktów,

• Budowania marki w branżach wizualnych,

• Przygotowania kampanii edukacyjnych.

Koszt kampanii wideo na YouTube

• Koszt obejrzenia reklamy (CPV): W Polsce średni koszt obejrzenia wynosi od 0,05 PLN do 0,20 PLN.

• Budżet miesięczny: Aby uzyskać realne zasięgi, warto zainwestować minimum 1 000-2 500 PLN.

Podsumowanie kosztów kampanii Google Ads

Poniższa tabela przedstawia ile kosztuje reklama Google Ads (średnie koszty i minimalne budżety dla poszczególnych rodzajów kampanii), co pozwala na lepsze zaplanowanie wydatków reklamowych. Należy pamiętać, że oprócz kosztów przeznaczonych na kliknięcia (lub wyświetlenia) reklamy trzeba doliczyć koszt obsługi konta reklamowego. Dla firm usługowych działających lokalnie wartość ta zaczyna się od 490 PLN netto a dla firm działających w całej Polsce koszt prowadzenia kampanii reklamowej zaczyna się od 790 PLN. Chcesz wiedzieć więcej? Napisz do nas!